Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, dan Motivasi AfiliasiTerhadap Keputusan Pembelian HP IPhone di Kalangan Mahasiswa Kabupaten Sleman, DIY

Fastina Pratiwi, K190553399 (2023) Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, dan Motivasi AfiliasiTerhadap Keputusan Pembelian HP IPhone di Kalangan Mahasiswa Kabupaten Sleman, DIY. Other thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Yogyakarta.

Text BAB I-II dan V.pdf Download (1MB)

Abstract

Salah satu dampak dari perkembangan teknologi yang sangat pesat di Indonesia adalah semakin meningkatnya pengguna telepon seluler setiap tahunnya. Survey Badan Pusat Statistik (BPS) 2021 menunjukkan terjadi peningkatan kepemilikan telepon seluler di daerah perkotaan sebesar 2,16% dan peningkatan di daerah perdesaan sebesar 1,44%di provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY).Peningkatan pengguna telepon seluler yang cukup signifikan ini tidak lepas dari merek dan fitur yang diberikan oleh telepon seluler tersebut, seperti fitur touch screen, fitur jaringan internet serta kamera dan keamanan.Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu pengaruh gaya hidup pengguna, citra merk iphone, dan motivasi afiliasi terhadap keputusan pembelian handphone iphone di kalangan mahasiswa kabupaten Sleman. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik snowball samplingmahasiswapenggunahandphoneiphoneyang ada di Sleman. Uji validitas pada penelitian ini menggunakan rumus korelasi Product Momentsedangkan uji reliabelitas menggunakan Cronbach’s Alpha untuk memastikan data yang konsisten. Hasil penelitian menunjukkan baik secara parsial Citra Merek berpengaruh sebesar 31,6%, Gaya Hidup berpengaruh sebesar 58,2%, dan Motivasi Affiliasi berpengaruh sebesar 23,3%sedangkan secara simultan terdapat pengaruh sebesar 63,2% sehingga terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari citra merek, gaya hidup, dan motivasi affiliasi terhadap keputusan pembelian handphone iphone dikalangan mahasiswa Sleman.

Actions (login required)

View Item