Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada “Pren Coffee” Yogyakarta Dalam Menarik Minat Pelanggan Di DIY

Ahmad Zodi Setiawan, 21055523 (2025) Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada “Pren Coffee” Yogyakarta Dalam Menarik Minat Pelanggan Di DIY. Other thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Yogyakarta.

Text Ahmad Zodi Setiawan_21055523.pdf Download (2MB)

Abstract

Industri kafe di Yogyakarta mengalami pertumbuhan pesat, sehingga persaingan bisnis semakin ketat. Pren Coffee, yang awalnya merupakan street coffee, berhasil berkembang menjadi kafe dengan strategi komunikasi pemasaran yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Pren Coffee dalam menarik minat pelanggan, dengan menggunakan pendekatan Marketing Mix 4P (Product, Price, Place, Promotion). Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah “Bagaimana strategi komunikasi pemasaran terpadu Pren Coffee Yogyakarta dalam menarik minat pelanggan di DIY?” Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Narasumber penelitian terdiri dari owner, karyawan, dan pelanggan Pren Coffee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan meliputi pengelolaan produk yang unik, penetapan harga terjangkau bagi mahasiswa, pemilihan lokasi strategis, serta promosi aktif melalui media sosial. Keberhasilan Pren Coffee dalam menarik pelanggan juga didukung oleh konsep "Second Home" yang memberikan pengalaman nyaman bagi konsumen. Temuan penelitian ini memberikan kontribusi dalam bidang komunikasi pemasaran, khususnya bagi industri kafe. Dengan memahami dan mengoptimalkan strategi pemasaran yang tepat, kafe dapat meningkatkan daya saing dan loyalitas pelanggan.

Actions (login required)

View Item