Analisis Penerapan Model Integrated Marketing Communication Pada Umkm Wulandari Craft Dalam Memasarkan Produk Berorientasi Ramah Lingkungan Di Klaten Jawa Tengah

Yashinta Putri Rynandha, K19055402 (2023) Analisis Penerapan Model Integrated Marketing Communication Pada Umkm Wulandari Craft Dalam Memasarkan Produk Berorientasi Ramah Lingkungan Di Klaten Jawa Tengah. Other thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Yogyakarta.

Text yashinta IKOM.pdf Download (3MB)

Abstract

Minyak jelantah menjadi salah satu produk yang dapat mencemari lingkungan dan sulit untuk dimanfaatkan kembali. Wulandari Craft merupakan salah satu usaha mikro kecil yang bergerak di bidang industri kreatif ramah lingkungan. Produk produk seperti lilin dan sabun diproduksi dengan menggunakan minyak jelantah. Selain itu, batik eco-print dan eco-pounding juga diproduksi Wulandari Craft secara mandiri. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah bagaimana penerapan model Integrated Marketing Communication (IMC) pada UMKM Wulandari Craft dalam memasarkan produk yang berorientasi ramah lingkungan di Klaten Jawa Tengah? Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan teknik studi kasus tunggal. Data-data yang digunakan merupakan hasil dari data wawancara mendalam, observasi, dokumentasi dan studi kepustakaan. Penelitian ini menyatakan model IMC yang digunakan oleh Wulandari Craft untuk memasarkan produknya dengan personal selling, public relations, direct marketing, interactive marketing, event and experiences dan word of mouth marketing dengan media Whatsapp, Instagram, pameran, menitipkan produk ke hotel atau toko oleh-oleh, dan Youtube. Model pemasaran sales promotion untuk saat ini belum digunakan oleh Wulandari Craft. Hal ini dikarenakan bahwa Wulandari Craft tidak memiliki cukup banyak sumber daya manusia dan tidak mengambil untung yang cukup banyak dalam penjualan produknya sehingga pendapatan dan pemasaran yang dilakukan belum bisa berjalan secara maksimal

Actions (login required)

View Item